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2两茅台相当1克黄金价格,昂贵的茅台背后是谁在买单?

时间:2018-01-17 20:04:01 来源:网络采编 责任编辑:掌上联空

时隔近5年出厂价格稳定的茅台突然在年底丢出了一纸公告,宣布从2018年1月1日起适当上调茅台酒产品价格,平均上调幅度18%左右,照此推算,明年茅台酒出厂价将从819元提升至966元左右。按照飞天茅台1499元/瓶的价格简单计算,2两茅台接近于1克黄金的价格。

白酒市场近年来呈现出量价齐升的景气现象。个人消费和商务消费活跃,不断释放新潜力,成为白酒行业增长的新支点。以茅台为代表的高端白酒,随着净利润的快速增长及高端白酒前景看好下,作为行业巨头茅台酒提价也底气充足了。伴随着提价,近段时间的贵州茅台持续高涨,逼近历史新高。截至昨日收盘,贵州茅台股价涨至738.20元,市值超过9200多亿元。

然而不少网友提出疑问,如此昂贵的茅台,背后究竟是哪些人在为其买单?其实茅台酒价格涨到天上去和普通消费者并无直接关系,这东西和LV包一样原本就不属于老百姓。

拿茅台酒来说,之所以有需求那是因为有市场。有市场自然会有人愿意为之买单。高档烟酒和奢侈品在国内主要功能是作为礼品来使用的,在权钱交易中它们扮演重要的角色,如今它们身价暴涨就加大了权钱交易的成本,为了保护自己的既得利益,任何一个人都会想办法转嫁成本,当权钱交易者有能力将其转化为社会成本时,这个社会里的每一个人不管你愿不愿意都要为这样的成本买单。

而且,很多喝茅台酒的人并不仅是为了喝酒。比如说,国内流行的酒文化。可以说,中国的酒文化,其实一直以来都和喝酒本身没有太大的关联。重点不在于喝什么酒,而在于跟谁喝、怎么喝。从某种意义上来说,买酒的人并不是喝酒的人,对于酒本身的价值并不特别关心,他们在意的是能喝特有标签茅台的人那都是具备身份象征的人,比如宴请贵客、送礼,这些是它们主要的消费场景。

最后说个有意思的话题,众所周知,茅台号称“国酒”,这里的国酒含义复杂,。白酒本来应该是老百姓日常生活中的普通消费品,可是现在却变成了盛气凌人的奢侈品,让人高不可攀。

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